malanginspirasi.com – Sejumlah atlet perempuan dari berbagai cabang olahraga mengkritik iklan Sydney Sweeney di Novig karena dianggap mengobjektifikasi perempuan.
Sebuah kampanye iklan yang menampilkan aktris Amerika yang sedang naik daun itu memicu reaksi keras dari para atlet perempuan yang menilai iklan tersebut mengobjektifikasi perempuan dalam dunia olahraga.
Dalam iklan platform pasar prediksi olahraga, Sweeney tampil dengan pakaian minim atau bahkan tanpa busana.
Ia menutupi bagian tubuhnya menggunakan bola sepak dan perlengkapan olahraga lainnya yang ditempatkan di bagian sensitif.
Banyak atlet perempuan mengkritik iklan tersebut di media sosial dan menyebutnya sebagai tindakan yang tidak menghormati perempuan.
“Saya tidak bisa menggambarkan betapa marahnya saya saat melihat ini.”Bagaimana mungkin kita hidup di dunia di mana komersialisasi tubuh perempuan dan seksualisasi olahraga perempuan masih terus terjadi?” tulis Ariarne Titmus, peraih empat medali emas Olimpiade cabang renang, di Instagram.
Baca Juga:
Jadi Atlet Terkaya di Inggris, Kekayaan David Beckham dan Victoria Bikin Geleng-Geleng
Pelari cepat asal Inggris, Amy Hunt, menyinggung soal aktris tersebut dalam wawancara pasca-lomba dengan BBC pada hari Minggu.
Ia menyampaikan pendapatnya setelah finis di posisi keempat nomor 200 meter pada ajang Ultimate Championship di Budapest, Hungaria.
“Sydney Sweeney, seperti inilah sosok perempuan dalam olahraga,” ujarnya sambil menatap kamera. “Otot, kerja keras, keringat, darah, dan air mata.”
Mantan pesenam AS, Gracie Kramer, menyebut iklan tersebut sangat menjengkelkan.
“Saya telah menghabiskan seluruh hidup saya berkompetisi dalam olahraga di mana atlet perempuan sering kali diseksualisasi secara berlebihan, dipandang hanya sebatas tubuh semata, dan dipaksa berjuang agar kemampuan serta pencapaian kami dianggap serius,” ungkapnya di Instagram.
Kramer mengunggah story yang menampilkan atlet perempuan sedang berlatih dengan keterangan: “Seperti inilah sosok perempuan dalam olahraga.”
Sofie Fella, seorang pemain rugbi keturunan Tiongkok-Jerman, mengatakan bahwa atlet perempuan bisa menjadi panutan bagi anak perempuan dan kaum perempuan karena mereka berhasil melepaskan diri dari standar kecantikan dan feminitas yang ditetapkan masyarakat.
“Dan itulah sebabnya iklan Sydney Sweeney tersebut sangat tidak menghormati setiap atlet perempuan di dunia,” tulisnya dalam sebuah unggahan Instagram.
Novig tidak segera menanggapi surel yang meminta komentar. Perwakilan humas Sweeney juga tidak segera merespons permintaan komentar.
Tampaknya sebagai tanggapan atas kritik tersebut, pada akhir pekan lalu Sweeney mengunggah sejumlah sampul edisi “Body Issue” dari ESPN The Magazine.
Edisi tersebut adalah khusus tahunan yang menampilkan para atlet berpose tanpa busana atau setengah telanjang sebagai bentuk perayaan atas keragaman bentuk tubuh.
Sweeney telah dua kali masuk nominasi Emmy.
Ia membintangi sekaligus memproduseri film “Christy” tahun lalu, sebuah film biografi tentang petinju profesional Amerika, Christy Martin.
Ini bukan kali pertama kemitraan mereknya memicu perdebatan.
Iklan American Eagle tahun 2025, yang memanfaatkan permainan kata homofon antara “jeans” dan “genes”, sebelumnya telah memicu diskusi luas di dunia maya.
